bibliosferaБиблиосфераBibliosphere1815-31862712-7931ГПНТБ СО РАН10.20913/1815-3186-2020-4-61-69bibliosfera-1679Research ArticleКНИЖНАЯ КУЛЬТУРАBOOK CULTUREНовые практики распространения литературы для детей и юношества в Сибири и на Дальнем ВостокеNew practices of literature distribution for children and youth in Siberia and the Far Easthttps://orcid.org/0000-0002-8024-8967АльшевскаяО. Н.AlshevskayaO. N.

Альшевская Ольга Николаевна – кандидат исторических наук, ведущий научный сотрудник лаборатории книговедения

ул. Восход, 15, Новосибирск, 630102

Alshevskaya Olga Nikolaevna – Candidate of history sciences, Leading researcher of the Laboratory of Book studies

Voskhod st., 15, Novosibirsk, 630102

alshevsk@yandex.ruГосударственная публичная научно-техническая библиотека Сибирского отделения Российской академии наукРоссияState Public Scientific Technological Library of the Siberian Branch of the Russian Academy of SciencesRussian Federation202008122020046169Copyright © Альшевская О.Н., 20212021Альшевская О.Н.Alshevskaya O.N.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.bibliosphere.ru/jour/article/view/1679

Статья характеризует появившиеся в последнее десятилетие направления распространения детской книги в восточных регионах страны. На основании сочетания ландшафтно-реконструирующих принципов, опросов и сравнительнотипологического анализа в статье представлены данные, расширяющие ранее изученные аспекты функционирования основных каналов реализации детской книги в Сибирско-Дальневосточном регионе. Показано, что детская книга является наибольшим сегментом российского книжного рынка, имеющим с 2008 г. тенденцию к росту. На региональном уровне она широко представлена всеми книгораспространяющими каналами: книготорговыми сетями и независимыми магазинами, интернет-магазинами, книжными отделами супермаркетов (непрофильный ритейл), киосками и лотками, книжными выставками-ярмарками. Целью статьи является анализ современных направлений распространения детской книги в регионе. Выявлены позитивные тенденции, характерные для рынка детской книги Сибирско-Дальневосточного региона: деятельность супермаркетов детской книги, появление малых независимых магазинов клубно-кулуарного формата, организация специализированных детских интернет-проектов; повышение значимости региональных книжных выставок-ярмарок, фестивалей и праздников в распространении детской книги; поддержка проектов крупнейшими российскими меценатами. Значимость изучения появляющихся в регионе новых практик распространения литературы для детей и юношества определятся их влиянием на формирование новой концептуальной модели популяризации чтения, основанной на представлении о культуре как о мощном рычаге социальноэкономического развития территорий.

The article describes the directions of distribution of books for children in the Eastern regions of Russia that have appeared in the last decade. Based on a combination of landscape-reconstructing principles, surveys, and comparative typological analysis, the article presents data that expand previously studied aspects of the functioning of the main channels for the sale of books for children in the Siberian-Far Eastern region. It is shown that books for children are the largest segment of the Russian book market, which has been growing since 2008. At the regional level, they are widely presented in all book distribution channels: bookselling networks and independent stores; online stores; book departments of supermarkets (non-core retail); kiosks and stalls; book fairs. The purpose of the article is to analyze the current trends in the distribution of books for children in the region. Positive trends typical for the children book market in the Siberian-far Eastern region are identified. They are: the activity of children book supermarkets, the appearance of independent small stores of club-backstage format, the organization of specialized children Internet projects; increasing the importance of regional book exhibitions, fairs, festivals and holidays in the distribution of books for children; projects support by major Russian patrons. The significance of the study of new practices for the distribution of literature for children and youth in the region is determined by their influence on the formation of a new conceptual model for the popularization of reading, based on the idea of culture as a powerful lever of socio-economic development of territories.

книги для детей и юношествадетский книжный супермаркетмагазины клубно-кулуарного форматакнижные выставки-ярмаркиСибирьДальний Востокbooks for children and youthchildren book supermarketclub-backstage storesbook fairsSiberiathe Far EastReferencesАльшевская О. Н. «Культурная самоотверженность»: малоформатные независимые книжные магазины на сибирском книжном рынке // Библиосфера. 2015. № 3. С. 19–30.Alshevskaya ON (2015) “Cultural dedication”: small-format independent bookstores in the Siberian book market. Bibliosfera 3: 19–30. (In Russ.).Альшевская О. Н. Основные каналы реализации детской книги в Сибири и на Дальнем Востоке // Гуманитарные науки в Сибири. 2018. Т. 25, № 4. С. 62–66.Alshevskaya ON (2018) The main channels for the sale of children’s books in Siberia and the Far East. Gumanitarnye nauki v Sibiri 25(4): 62–66. (In Russ.).Библионочь, фестиваль книги и чемпионат «Открой рот»: книжные выходные в Благовещенске // Амурская правда. 19.04.2019. URL: https://ampravda.ru/2019/04/18/088035.html (дата обращения 24.07.2020).(2019) Library night, book festival and Open your mouth championship: book weekend in Blagoveshchensk. Amurskaya Pravda. April 19]. URL: https://ampravda.ru/2019/04/18/088035.html (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Благотворительный фонд культурных инициатив. Годовой отчет 2011 года // Фонд Михаила Прохорова. URL: https://vk.com/doc14535375_445405745?hash=8dc060ac2b9ce68bcb (дата обращения 24.07.2020).(2011) Annual report 2011 of the Charitable Foundation for cultural initiatives. Fond Mikhaila Prokhorova. URL: https://vk.com/doc14535375_445405745?hash=8dc060ac2b9ce68bcb (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Благотворительный фонд культурных инициатив. Годовой отчет 2016 года // Фонд Михаила Прохорова. URL: http://www.prokhorovfund.ru/upload/iblock/3ef/3ef61b240353ccc7d23bdfe997202964.pdf (дата обращения 24.07.2020).(2016) Annual report 2016 of the Charitable Foundation for cultural initiatives. Fond Mikhaila Prokhorova. URL: http://www.prokhorovfund.ru/upload/iblock/3ef/3ef61b240353ccc7d23bdfe997202964.pdf (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Где искать детские книжные новинки в Иркутске? // Аргументы и Факты. 2017. № 18. URL: http://www.irk.aif.ru/culture/gde_iskat_detskie_knizhnye_novinki_v_irkutske (дата обращения 24.07.2020).(2017) Where to look for novelties for children in Irkutsk? Argumenty i fakty 18. URL: http://www.irk.aif.ru/culture/gde_iskat_detskie_knizhnye_novinki_v_irkutske (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Де Донкер У. Во многих случаях чтение спасает жизнь // Университетская книга. 2018. № 1. С. 8–13.De Donker W (2018) In many cases, reading saves lives. Universitetskaya kniga 1: 8–13. (In Russ.).Детское книгоиздание: «ландшафт диковатый, но уже не пустыня» // Университетская книга. 2016. № 7. С. 32–37.(2016) Children’s book publishing: “the landscape is wild, but no longer a desert”. Universitetskaya kniga 7: 32–37. (In Russ.).Дудова Л. В., Кутейникова Н. Е., Чудинова В. П. Литература для детей, подростков и юношества: проблемы книгоиздания и распространения : аналит. отчет. Москва, 2017. 73 с.Dudova LV, Kuteinikova NE and Chudinova VP (2017) Literature for children, adolescents and youth: problems of publishing and distribution: analythic. rep. Moscow. (In Russ.).Иркутский международный книжный фестиваль. 2017.(2017) Irkutsk International Book Festival]. URL: http://irkniga.ru/about (accessed 20.05.2020). (In Russ.).История семейного бизнеса супругов Бархатовых с Камчатки // Мойбизнес.рф. 2019. URL: https://мойбизнес.рф/novosti/news/istoriya-semeynogo-biznesasuprugov-barkhatovykh-s-kamchatki (дата обращения 24.07.2020).(2019) History of the family business of the Barkhatovs from Kamchatka. Moibisness.rf]. URL: https://мойбизнес.рф/novosti/news/istoriya-semeynogo-biznesasuprugov-barkhatovykh-s-kamchatki (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Итоги XI Красноярской ярмарки книжной культуры. 2017 // Фонд Михаила Прохорова. URL: http: http://prokhorovfund.ru/fund/news/3976/ (дата обращения 24.07.2020).(2017) Results of the XI Krasnoyarsk book culture fair. Fond Mikhaila Prokhorova. URL: http: http://prokhorovfund.ru/fund/news/3976/ (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Кандидаты по номинациям. Инициатива 2012/2013 // Книжная индустрия. URL: http://www.bookind.ru/revizor/nominations.php (дата обращения 24.07.2020).Nomination candidates. Initiative 2012/2013. Knizhnaya industriya. URL: http://www.bookind.ru/revizor/nominations.php (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Книга в мешке от перемен. Четвертый фестиваль новой детской литературы «Другие книги» 25–26 апреля 2020 г., онлайн // Другие книги. рф. URL: https://xn--c1aabfobbn1az7a.xn--p1ai/ (дата обращения 20.05.2020).(2020) Book in a bag of change. The Fourth festival of new children’s literature “Other books” on April 25–26, 2020, online. Drugie knigi.rf. URL: https://xn--c1aabfobbn1az7a.xn--p1ai/ (accessed 20.05.2020). (In Russ.).Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития : отраслевой докл. / под ред. В. В. Григорьева ; Федер. агентство по печати и массовым коммуникациям. Москва, 2020. 100 с.Grigoriev VV (ed.) (2020) Russian book market. State, trends and development prospects: branch rep. Moscow: Federal Agency for Press and Mass Communications. (In Russ.).Конкурс «Книга года: Сибирь – Евразия». 2020 // Книжная Сибирь. URL: https://www.bibliosib.ru/prize (дата обращения 24.07.2020)(2020) Competition “Book of the Year: Siberia – Eurasia”. Knizhnaya Sibir’. URL: https://www.bibliosib.ru/prize (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Концепция Национальной программы поддержки детского и юношеского чтения в Российской Федерации : утв. распоряжением Правительства Рос. Федерации от 3 июня 2017 г., № 1155-р // Кодекс : электронный фонд правовой и нормативнотехнической документации URL: http://docs.cntd.ru/document/436739637/ (дата обращения 24.07.2020).Concept of the National Program to support of children and youth reading in the Russian Federation” approved by the decree of the RF government on June 3, 2017, no. 1155-R. Kodeks: elektronnyi fond pravovoi i normativnotekhnicheskoi dokumentatsii URL: http://docs.cntd.ru/document/436739637/ (accessed 24.07.2020). (In Russ.).КРЯКК. Детская программа. 2017 // Фонд Михаила Прохорова. URL: https://kryakk.ru.com/ (дата обращения 24.07.2020).(2017) KRYaKK. Children program. Fond Mikhaila Prokhorova. URL: https://kryakk.ru.com/ (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Ли Ц. Издательское партнерство между Россией и Китаем в области детской литературы // Библиография и книговедение. 2018. № 1. С. 122–123.Li Ts (2018) Publishing partnership between Russia and China in the field of children’s literature. Bibliographiya i knigovedenie 1: 122–123. (In Russ.).Лизунова И. В. Книжное детство: вызовы современности: вебинары Государственной публичной научнотехнической библиотеки СО РАН. 2020 // ГПНТБ СО РАН. URL: http://www.spsl.nsc.ru/nauchnayarabota/vebinary/bibliosfera-novye-formaty/knizhnoedetstvo-vyzovy-sovremennosti/ (дата обращения 24.07.2020).Lizunova IV (2020) Book childhood: modern challenges: webinars of the State Public Scientific Technical Library of the SB RAS. GPNTB SO RAN. URL: http://www.spsl.nsc.ru/nauchnayarabota/vebinary/bibliosfera-novye-formaty/knizhnoedetstvo-vyzovy-sovremennosti/ (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Лизунова И. В., Енгалычева Е. В. Издание детской литературы: российские тренды и региональная специфика // Гуманитарные науки в Сибири. 2016. Т. 23, № 3. С. 95–100.Lizunova IV and Engalycheva EV (2016) Publication of children’s literature: Russian trends and regional specificity. Gumanitarnye nauki v Sibiri 23(3): 95–100. (In Russ.).Однодневные литературные фестивали. Книги. Люди. Города. URL: https://bookfair.life/ (дата обращения 20.10.2019).One-day literary festivals. Knigi. Lyudi. Goroda. URL: https://bookfair.life/ (accessed 20.10.2019). (In Russ.).Первый Иркутский международный книжный фестиваль посетили 15 тысяч человек // Иркутск News. 23.05.2017. URL: http://irkutsk.news/novosti/2017-05-23/15653-pervyi-irkutskii-mezhdunarodnyi-knizhnyifestival-posetili-15-tysjach-chelovek.html (дата обращения 24.07.2020).(2017) The First Irkutsk International Book Festival was attended by 15 thousand people. Irkutsk News. URL: http://irkutsk.news/novosti/2017-05-23/15653-pervyi-irkutskii-mezhdunarodnyi-knizhnyifestival-posetili-15-tysjach-chelovek.html (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Праздник чтения «День Ч» впервые пройдет в Иркутске. 2018 // Baikal Info. URL: http://baikal-info.ru/prazdnik-chteniyaden-ch-vpervye-proydyot-v-irkutske (дата обращения 24.07.2020).(2018) Reading holiday “Day Ch” will be held for the first time in Irkutsk. Baikal Info. URL: http://baikal-info.ru/prazdnik-chteniyaden-ch-vpervye-proydyot-v-irkutske (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Распоряжение Правительства РФ от 03.06.2017 N 1155-р «Об утверждении Концепции программы поддержки детского и юношеского чтения в Российской Федерации» // Гражданское законодательство. URL: https://lawnotes.ru/pravitelstvo/Rasporyazhenie-Pravitelstva-RF-ot-03.06.2017-N-1155-r/ (дата обращения 24.07.2020).Order of the Government of the Russian Federation of 03.06.2017 № 1155-r “On Approval of the Concept of the Program to Support Children and Youth Reading in the Russian Federation”. Grazhdanskoe zakonodatel’stvo. URL: https://lawnotes.ru/pravitelstvo/Rasporyazhenie-Pravitelstva-RF-ot-03.06.2017-N-1155-r/ (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Рынок детской книги. Динамика. Инвестиции. Основные тренды // Книжная индустрия. 2016. № 3. С. 50–57.(2016) Children’s book market. Dynamics. Investments. Main trends. Knizhnaya industriya 3: 50–57. (In Russ.).Фестиваль «Другие книги»: профессиональная программа // Timepad. Другие книги. URL: https://drugieknigi.timepad.ru/event/1265160/ (дата обращения 24.08.2020).(2020) Festival “Other books”: professional program. Timepad. Drugie knigi. URL: https://drugieknigi.timepad.ru/event/1265160/ (accessed 24.08.2020). (In Russ.).Фонд Олега Дерипаски организует первый Иркутский международный книжный фестиваль. 2017 // Pro books.ru. URL: http://pro-books.ru/news/3/19092#ixzz6UaiORgc6 (дата обращения 20.05.2020).(2017) Oleg Deripaska Foundation organizes the First Irkutsk International Book Festival. Pro books.ru. URL: http://pro-books.ru/news/3/19092#ixzz6UaiORgc6 (accessed 20.05.2020). (In Russ.).Хобби-маркет «Креатив»: чтобы дети были умными и развитыми! 2013 // Новая Бурятия. URL: http://www.newbur.ru/articles/14929 (дата обращения 24.07.2020).(2013) Hobby-market “Creative”: so that children are smart and developed! Novaya Buryatiya. URL: http://www.newbur.ru/articles/14929 (accessed 24.07.2020). (In Russ.).Milliot J (2014) Children’s books: a shifting market. Publisher Weekly 61(8): 15–17.Milliot J (2014) Children’s books: a shifting market. Publisher Weekly 61(8): 15–17.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.