<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE article PUBLIC "-//NLM//DTD JATS (Z39.96) Journal Publishing DTD v1.3 20210610//EN" "JATS-journalpublishing1-3.dtd">
<article article-type="research-article" dtd-version="1.3" xmlns:mml="http://www.w3.org/1998/Math/MathML" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance" xml:lang="ru"><front><journal-meta><journal-id journal-id-type="publisher-id">bibliosfera</journal-id><journal-title-group><journal-title xml:lang="ru">Библиосфера</journal-title><trans-title-group xml:lang="en"><trans-title>Bibliosphere</trans-title></trans-title-group></journal-title-group><issn pub-type="ppub">1815-3186</issn><issn pub-type="epub">2712-7931</issn><publisher><publisher-name>ГПНТБ СО РАН</publisher-name></publisher></journal-meta><article-meta><article-id pub-id-type="doi">10.20913/1815-3186-2018-4-32-37</article-id><article-id custom-type="elpub" pub-id-type="custom">bibliosfera-269</article-id><article-categories><subj-group subj-group-type="heading"><subject>Research Article</subject></subj-group><subj-group subj-group-type="section-heading" xml:lang="ru"><subject>КНИЖНАЯ КУЛЬТУРА</subject></subj-group><subj-group subj-group-type="section-heading" xml:lang="en"><subject>BOOK CULTURE</subject></subj-group></article-categories><title-group><article-title>Книжные корпоративные издания в системе корпоративной культуры</article-title><trans-title-group xml:lang="en"><trans-title>Corporate book publications in the corporate culture system</trans-title></trans-title-group></title-group><contrib-group><contrib contrib-type="author" corresp="yes"><name-alternatives><name name-style="eastern" xml:lang="ru"><surname>Булатова</surname><given-names>Е. К.</given-names></name><name name-style="western" xml:lang="en"><surname>Bulatova</surname><given-names>E. K.</given-names></name></name-alternatives><email xlink:type="simple">e.k.bulatova@utmn.ru</email><xref ref-type="aff" rid="aff-1"/></contrib></contrib-group><aff-alternatives id="aff-1"><aff xml:lang="ru"><institution>Тюменский государственный университет</institution><country>Россия</country></aff><aff xml:lang="en"><institution>Tyumen State University</institution><country>Russian Federation</country></aff></aff-alternatives><pub-date pub-type="collection"><year>2018</year></pub-date><pub-date pub-type="epub"><day>30</day><month>12</month><year>2018</year></pub-date><volume>0</volume><issue>4</issue><fpage>32</fpage><lpage>37</lpage><permissions><copyright-statement>Copyright &amp;#x00A9; Булатова Е.К., 2018</copyright-statement><copyright-year>2018</copyright-year><copyright-holder xml:lang="ru">Булатова Е.К.</copyright-holder><copyright-holder xml:lang="en">Bulatova E.K.</copyright-holder><license xml:lang="ru" license-type="creative-commons-attribution" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" xlink:type="simple"><license-p>Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.</license-p></license><license xml:lang="en" license-type="creative-commons-attribution" xlink:href="https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/" xlink:type="simple"><license-p>This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.</license-p></license></permissions><self-uri xlink:href="https://www.bibliosphere.ru/jour/article/view/269">https://www.bibliosphere.ru/jour/article/view/269</self-uri><abstract><p>Статья посвящена рассмотрению книжных изданий в системе корпоративной культуры с позиции книговедения. Выявляются проблемы методологии исследования корпоративных изданий и их типологии. Анализируются их функции в формировании корпоративной культуры и марочного капитала. Дается характеристика корпоративных изданий как канала корпоративной рекламы и одного из элементов бренда.</p></abstract><trans-abstract xml:lang="en"><p>The article is devoted to the analysis of corporate publications in the corporate culture system. A corporate publication is a new type of edition, which started to develop actively in Russia in the 1990s. To date, it is a complex of different types of publications: books, periodicals, small-print products, as well as websites, mobile applications, etc. as a variety form of corporate publications that perform similar functions. The study objective is to identify functions of book corporate publications, their place in the corporate culture system. The research methodology consists of a combination of a functional-typological method, a comparative-typological technique, and content analysis. The author identifies a range of problems facing the corporate publication study: absence of the «corporate publication» notion in the categorical-conceptual apparatus of bibliology; lack of statistical accounting; need to identify the essential characteristics of corporate publications, which include their functional purpose. The book edition performs specific functions, the main of which is forming the image and corporate culture. The corporate edition is a reflection of the visual and verbal brand system, a channel of communication and corporate advertising.</p></trans-abstract><kwd-group xml:lang="ru"><kwd>корпоративное издание</kwd><kwd>корпоративная культура</kwd><kwd>функциональное назначение</kwd><kwd>бренд</kwd><kwd>марочный капитал</kwd></kwd-group><kwd-group xml:lang="en"><kwd>corporate publication</kwd><kwd>corporate culture</kwd><kwd>functional purpose</kwd><kwd>brand</kwd><kwd>brand capital</kwd></kwd-group></article-meta></front><back><ref-list><title>References</title><ref id="cit1"><label>1</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Аакер Д. Создание сильных брендов Москва : Изд. дом Гребенникова, 2003. 380 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Аакер Д. Создание сильных брендов Москва : Изд. дом Гребенникова, 2003. 380 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit2"><label>2</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR. Санкт-Петербург : Питер, 2004. 560 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф. Самое главное в PR. Санкт-Петербург : Питер, 2004. 560 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit3"><label>3</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. 4-е европ. изд. Москва : ООО «И. Д. Вильямс», 2009. 1200 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга. 4-е европ. изд. Москва : ООО «И. Д. Вильямс», 2009. 1200 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit4"><label>4</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Беловицкая А. А. Общие принципы типологии книжных изданий // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2013. № 3. С. 113-125.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Беловицкая А. А. Общие принципы типологии книжных изданий // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2013. № 3. С. 113-125.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit5"><label>5</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Брайсон Б. Страна Дяди Сэма. Привет, Америка! Москва : Мидгард, Эксмо, 2009. 416 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Брайсон Б. Страна Дяди Сэма. Привет, Америка! Москва : Мидгард, Эксмо, 2009. 416 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit6"><label>6</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Булатова Е. К. Корпоративные издания. Поиск границ понятия // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2017. № 5. С. 46-51.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Булатова Е. К. Корпоративные издания. Поиск границ понятия // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2017. № 5. С. 46-51.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit7"><label>7</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии BrandFinance // BrandLab. URL: http://www.brandlab.ru/brandlab/articles/633/ (дата обращения: 23.03.2018).</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">В России наконец-то вышел ТОП-50 самых дорогих российских брендов по версии BrandFinance // BrandLab. URL: http://www.brandlab.ru/brandlab/articles/633/ (дата обращения: 23.03.2018).</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit8"><label>8</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">ГОСТ 7.60-2003 Издание. Основные виды. Термины и определения. Минск, 2004. 38 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">ГОСТ 7.60-2003 Издание. Основные виды. Термины и определения. Минск, 2004. 38 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit9"><label>9</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент : экспресс-курс. Санкт-Петербург : Питер, 2018. 480 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент : экспресс-курс. Санкт-Петербург : Питер, 2018. 480 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit10"><label>10</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Крылов А. Н. Корпоративная идентичность как часть корпоративной культуры // Семиотика и имиджелогия деловых культур : материалы междунар. науч. конф. Тамбов, 2003. С. 13-15.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Крылов А. Н. Корпоративная идентичность как часть корпоративной культуры // Семиотика и имиджелогия деловых культур : материалы междунар. науч. конф. Тамбов, 2003. С. 13-15.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit11"><label>11</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Огилви Д. О рекламе. Москва : ЭКСМО, 2006. 232 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Огилви Д. О рекламе. Москва : ЭКСМО, 2006. 232 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit12"><label>12</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Одни и те же грабли: громкие скандалы с Uber в 2017 году // BBC news. URL: http://www.bbc.com/russian/features-40354805 (дата обращения: 20.04.2018).</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Одни и те же грабли: громкие скандалы с Uber в 2017 году // BBC news. URL: http://www.bbc.com/russian/features-40354805 (дата обращения: 20.04.2018).</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit13"><label>13</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Российский союз промышленников и предпринимателей : офиц. сайт. URL: http://www.rspp.ru/simplepage/475 (дата обращения: 20.04.2018).</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Российский союз промышленников и предпринимателей : офиц. сайт. URL: http://www.rspp.ru/simplepage/475 (дата обращения: 20.04.2018).</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit14"><label>14</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт слов.-справ. Москва : Гелла-принт, 2004. 320 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт слов.-справ. Москва : Гелла-принт, 2004. 320 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit15"><label>15</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. Екатеринбург : Дискурс Пи, 2006. 184 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Чемякин Ю. В. Корпоративные СМИ: секреты эффективности. Екатеринбург : Дискурс Пи, 2006. 184 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit16"><label>16</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Шейн Э. Х. Организационная система и лидерство. Санкт-Петербург : Питер, 2002. 336 с.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Шейн Э. Х. Организационная система и лидерство. Санкт-Петербург : Питер, 2002. 336 с.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit17"><label>17</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Eldridge J., Crombie A. A sociology of organization. London : Allen &amp; Unwin, 1974. 218 p.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Eldridge J., Crombie A. A sociology of organization. London : Allen &amp; Unwin, 1974. 218 p.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit18"><label>18</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Global 500: рейтинг самых дорогих брендов мира от Brand Finance // BrandLab. URL: http://www.brandlab.ru/brandlab/ articles/620/ (дата обращения: 23.03.2018).</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Global 500: рейтинг самых дорогих брендов мира от Brand Finance // BrandLab. URL: http://www.brandlab.ru/brandlab/ articles/620/ (дата обращения: 23.03.2018).</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit19"><label>19</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Gold K. Managing for success: a comparison of the private and public sectors // Public Administration Review. 1982. № 6. P. 568-575.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Gold K. Managing for success: a comparison of the private and public sectors // Public Administration Review. 1982. № 6. P. 568-575.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit20"><label>20</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Sathe V. Culture and related corporate realities // Human Resource Management. 1985. Vol. 23, № 3. P. 376-378.</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Sathe V. Culture and related corporate realities // Human Resource Management. 1985. Vol. 23, № 3. P. 376-378.</mixed-citation></citation-alternatives></ref><ref id="cit21"><label>21</label><citation-alternatives><mixed-citation xml:lang="ru">Sullivan John How Uber destroyed its employer brand - is it time to blow up HR again? // EREMedia. URL: https://www. eremedia.com/ere/how-uber-destroyed-its-employer-brand-is-it-time-to-blow-up-hr-again/?utm_campaign=Roost&amp;utm_ source=Roost&amp;utm_medium=push (accessed 23.03.2018).</mixed-citation><mixed-citation xml:lang="en">Sullivan John How Uber destroyed its employer brand - is it time to blow up HR again? // EREMedia. URL: https://www. eremedia.com/ere/how-uber-destroyed-its-employer-brand-is-it-time-to-blow-up-hr-again/?utm_campaign=Roost&amp;utm_ source=Roost&amp;utm_medium=push (accessed 23.03.2018).</mixed-citation></citation-alternatives></ref></ref-list><fn-group><fn fn-type="conflict"><p>The authors declare that there are no conflicts of interest present.</p></fn></fn-group></back></article>
