Издательский бренд и его коммуникативный потенциал

В условиях спада издательских тиражей возникает потребность в активизации действующих методов и способов корректирования негативных трендов. Традиционным в преодолении кризисных явлений считается внедрение прогрессивных форм и методов книжной торговли, но развитие бизнес-процессов на онлайн-платформах нивелировало значимость книготорговых предприятий и повлекло сокращение книготорговой сети. Однако онлайн-продажа книг на современном этапе не достигла необходимого уровня монетизации и не оправдала возлагаемых надежд менеджмента. Цель исследования – осмысление издательского бренда как целостного понятия, включающего не просто комплекс таких элементов, как имя автора, название произведения, жанр, а как совокупность бренда имени автора (авторского бренда), бренда названия произведения (бренд-нейминг), бренда жанра произведения. Задачи нашей работы: обозначить проблему воздействия брендированного издательского продукта на потребителя художественной, детской литературы; определить издательский бренд как инструмент маркетинговой стратегии современного издательства. В статье рассматриваются роль издательского бренда в рыночной бизнес-модели, основные элементы издательского бренда, степень влияния на покупательскую активность, а также факторы воздействия цифровых технологий на создание кросс-медийного продукта на интернет-платформах.

1. Репьев А. П. Рекламодателю о рекламе /А. П. Репьев. Москва: Школа А. Репьева, 2014. С. 39

2. Ганова М. Е. Издательский проект в современном книгоиздании: типология, особенности моделирования: автореф. соиск… канд. филол. н./ М. Е. Ганова. – Москва: МГУП, 2015. С.4

3. Тутатина Е. А. Заглавия книг в современных издательских практиках: генезис, эволюция, поэтика и прагматика: автореф. на соиск…. канд. филол. н. Москва, 2021. С.7

4. Гершензон М. О. Грибоедовская Москва. П. Я. Чаадаев. Очерки прошлого/М. О. Гершензон. Москва: Московский рабочий. 1989. С. 124

5. Карайченцева С. А. Книговедение: литературно-художественная и детская книга. Издания по филологии и искусству : учебник / С. А. Карайченцева. Москва: МГУП, 2004. С. 134

6. Кузовков О. Первая встреча /О. Кузовков. Москва: Эгмонт, 2009. 16 с.(Маша и Медведь. Мультколлекция).